蒙牛、可口可乐和百事可乐三巨头争捧‘06超
- 赞助权可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生，活动将在3月底或4月份全面铺开 尽管湖南电视台举办“超级女声”选秀活动还没有获得广电总局批准，三家饮料类公司对赞助权的争夺已经开始。 昨日，湖南电视台副台长刘向群首度向记者透露，赞助权最有可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生。 同一天，湖南卫视总编室的刘清副主任接受《第一财经日报》采访时表示：... [详细]
捷达：淡出、引退还是激流勇进？
- 捷达本身是个矛盾体。 一款17年的车型一再走在若干新车的前面，遥遥领先，傲视群雄，连制造它的人都大惑不解，给业界留下了深深思考和探究的很多话题；以简陋外形老迈之身连续夺得年度总冠军已轻松平常、不足为奇、见怪不怪；登不上大雅之堂的普通小车不用，不用改款，不胫而走，全年212303辆的销量，将很多时尚美观小巧玲珑光彩照人的新车名车大车甩在后面；2008年全年的销量是51.3万辆，而捷达单车... [详细]
公关策划与品牌建设
- 在品牌整合营销传播中，公关做为沟通工具之一，整合于多元取向的传播组合，来强化品脾与消费者之间的利益关系。 公关战略策划是公关策划的根基所在，它所着重的是基本方向、主要步骤和压倒一切的战略性项目。在公关战略的导向下，公关行动可以起到树立品牌形象，提高品牌知名度，激励销售人员和经销商等作用。建立品牌是所有公司谋求长远发展的共同选择。80年代初，富士公司向柯达公司屡屡挑战得手，而... [详细]
“史上最文化的食府”的品牌学解读
- 据《现代快报》报道，东南大学九龙湖校区旁边新开了一家饭店，生意很火，在网上声名远播，被网友称为“史上最文化的食府”。 这家名为“东大东”的饭店在东南大学东门附近，面积约一百平方米，餐厅墙上悬挂了许多东南大学的校史资料和图片。饭店最出名的是四间包间，分别叫“校长室”、“教务处”、“党委室”和“学生处”。此外，东大校徽中央的建筑被其换成了一只酒杯，而东大校训“止于至善”中... [详细]
如何在搜索引擎当中传播品牌？
- 如何在搜索引擎当中传播品牌？首先我们必须了解什么是搜索引擎？搜索引擎是一种为用户提供检索服务的系统，它收录了互联网上能够收录的所有的网页，每一个在搜索框内输入的关键词（包括句子）都是网民潜在需求的外在表现。搜索引擎极大的方便了网民获得信息的索取方式，目前全球十大网站当中有三个是搜索引擎，谷歌排名第一，windows live排名第五、国内的百度排名第九。百度公司在国内的排名是第一的... [详细]
浅析企业家及其角色定位述评
- 企业家就等于创新、等于冒风险，企业家就是掌握系统的经营管理知识和丰厚的管理经验，在市场竞争中具有特殊管理才能的群体。企业家在我国经济改革及经济建设中有着非常重要的地位，发挥着重要的作用。但是，目前我国企业家队伍的建设现状不容乐观，中国企业家缺位、企业家精神的缺乏等现象已严重影响了我国市场经济建设的步伐和企业发展的进程。同时， 企业家的概念随着经济社会的发展，其含义也在不断的... [详细]
品牌战略，服务致胜
- 在市场激烈的竞争中，家电产品同质化的今天，品牌战略，就是服务致胜的关键。谁赢得顾客的心，谁就最终赢得市场。 随着电子高科技术的发展，社会的进步，人们经济水平的提高，家电产品已逐渐由过去的品种少、质量低，发展到现在的多元化、国际化﹑质量高的阶段。相同质量的家产品随处可见，人们逐渐习惯了商家提供的同质化的基本服务方式。于是，人们潜在的一种对服务的预期值更高的期待与渴望心理便随之加强... [详细]
品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略
- 经盛管理咨询（中国）公司 总经理 叶生 广东工业大学艺术设计学院 讲师 吴傲冰 前言 在我们咨询过程中，许多企业家问我，以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势，但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争，怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力？ 其实这也是我们咨询公司一样在寻找的答案，我的回答是，只有文化生生不息！如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了... [详细]
百事可乐 草根的阳谋
- 文/本刊记者 陈益锋 提要：百事可乐针对北京奥运推出的红色包装以及“草根英雄”，能否比老对手可口可乐空前豪华的奥运明星阵容更吸引眼球呢？这将是2008年北京奥运赛场之外的又一场商业对决 互联网上流传着一则颇有争议的广告视频：自动售货机下，一名小孩由于身高受限，竟然双脚踩着两罐可口可乐去购买一听百事可乐。如此创意的广告在博取人们一笑之后，更多的是其背后反映的两大可乐巨头之间的恩怨。 ... [详细]
中国服装品牌“未来猜想”
- 30年岁月荏苒，我们看到了中国人有服装变迁，也看到中国的服装行业一路走来，成为中国产业发展的一个生动标本。 我们看到了中国服装产业的突飞猛进，也看到了中国本土服装品牌的迅速崛起。然而，发展了30年的中国服装品牌，并没有象其他优势行业那样真正的“长大成人”，依然处于迎风生长的“青春期”。 品牌误区：是否华山一条路？ 尽管正处于发展期，大多数的服装企业，依然都怀揣着品牌的梦想：做为服装... [详细]
